«Madara Cosmetics» jaunā bronzera «Midsummer» kampaņa ir veltīta ilgām pēc gaismas, vasaras un siltuma. Kampaņas pamatā ir tās koncepcijas autora Raita Beķera, «Madara» sociālo mediju komandas vadītāja, pārdomas par vasaras saulgriežiem un to nozīmi mūsu kultūrā. Krāsainos un gaismas pielietos foto «Midsummer» kampaņai veidojusi fotogrāfe Jūlija Sinka, kura attēlos uzbūrusi gada īsākās nakts noskaņu.
«Vasaras saulgrieži nav tikai garākā diena gadā — tā ir ziemeļnieku gaismas svinēšana. Laiks, kad daba ir savā pilnbriedā un gaisma atver vārtus mistiskajam un neizskaidrojamajam,» par koncepciju stāsta Raitis Beķeris. «Kampaņa veido mītisku stāstu par mistisku gaismas būtni — tēlu, kas iemieso siltumu un sevī nes saules enerģiju. Šis tēls dzīvo uz saules virsmas, staro ar neizskaidrojamu pievilcību un atgādina, ka gaisma dziedina, silda un atstāj mūsos nospiedumu.»
Fotogrāfe Jūlija Sinka norāda, ka priekš viņas galvenais kampaņas tēls ir gaisma, un, lai uzburtu saulgriežu noskaņu, viņa strādājusi ar tādām asociācijām kā krēsla, austoša saule un ugunskurs. Šie elementi iemiesoti kampaņas fotogrāfijās, kur manāmas gan krēslas zilganvioletās debesis, gan siltie uzlecošas saules stari, kas apspīd modeles seju. Gaismojot to leņķī no apakšas, Jūlija panākusi ne vien saullēkta efektu, bet arī iespaidu, ka gaisma staro no modeles.
Līdz ar portretiem kampaņā izmantotas arī produkta fotogrāfijas, kur sauli simbolizē pats bronzeris. Tas sasaucas ar produkta būtību — radīt vasarīgu, dabīgu saules skartu mirdzumu. «Mēs vēlējāmies radīt efektu, ka bronzeris burtiski izstaro saules gaismu,» stāsta Jūlija. Viņa atklāj, ka šis efekts panākts, izfrēzējot apaļu caurumu bronzera iepakojumā, lai gaisma spīdētu tam cauri. Lai pastiprinātu šo efektu un fotogrāfijām piešķirtu sapņainu mirdzumu, viņa uz fotoaparāta lēcas lietoja mīkstinošu filtru un papildus lēcai virsū lika arī kaprona zeķi, tādējādi mīkstinot ēnas un izkliedējot tiešo gaismu.
Vairāk par «Midsummer» bronzeri — «Madara Cosmetics» mājaslapā un Instagram kontā.
Viedokļi